Conso : 89% des français souhaitent consommer Made in France

Nous analysons les résultats d'une étude de la CCI sur les aspirations des français pour acheter Made in France, quels sont les freins qui nous empêchent de le faire plus souvent alors que nous sommes 89% à vouloir acheter français ?

Car comme souvent, entre vouloir et pouvoir il existe des barrières, certaines sont difficiles à franchir et résultent de problèmes structurels qui demanderont du temps et des réponses politiques. Mais d'autres par contre, sont aussi une question de volonté des consommateurs et résultent surtout d'un manque d'informations, alors nous vous aiderons avec des conseils utiles !

Déroulé de l'article :

• les consommateurs veulent du Made in France

• entre vouloir et pouvoir, il y a certains obstacles

• nos conseils utiles pour acheter Made in France

Les français plébiscitent les achats Made in France :

Débutons cet article par les conclusions d'une enquête réalisée par la Chambre du Commerce et de l'Industrie (CCI) fin 2023, qui s'intéresse aux aspirations des français(e)s en matière de Made in France. Les résultats sont à découvrir ci-dessous, ensuite nous essaierons de définir comment en tant que consommateurs nous pouvons faire mieux !

Le sondage révèle que 85% des français déclarent acheter des produits fabriqués en France. Cette tendance est particulièrement forte dans le secteur alimentaire, où 70% des consommateurs privilégient les produits locaux. Ou pensent le faire en tous cas, car nous avons analysé le baromètre de nos habitudes alimentaires il y a quelques semaines avec des conclusions assez similaires.

Les produits d'hygiène et cosmétiques (33% des sondés) arrivent à la seconde place de l'étude d'une courte tête devant la mode et les vêtements (32% des sondés) qui complètent le podium, bien que dans une moindre mesure par rapport à l'alimentation.

Les principales motivations de cet engouement sont le soutien aux producteurs locaux (63%), le soutien à l'économie nationale (56%) et la perception d'une meilleure qualité des produits français (47%). Ces motivations reflètent un patriotisme économique et une volonté de préserver les savoir-faire locaux.

La relocalisation de la production est également plébiscitée : 94% des Français estiment qu'au moins un type de produit devrait être relocalisé en France avec une priorité donnée à l'alimentaire (69%), aux vêtements (58%) et à l'électroménager (52%).

L'enquête met en lumière un attachement fort au Made in France motivé par des considérations économiques et sociales. Mais ces ambitions ne se transcrivent pas dans la même mesure à travers nos achats, à cause de certains freins tels que le pouvoir d'achat, la disponibilité et la visibilité des produits qui limitent leur consommation.

Pour répondre à cette demande croissante, il est essentiel de développer des stratégies visant à rendre les produits français plus accessibles et identifiables, tout en soutenant les initiatives de relocalisation de la production.

• Source : enquête de la CCI

Comme toujours, un décalage entre intentions et réalité :

Malgré cet intérêt, plusieurs obstacles freinent la consommation de produits Made in France. Le prix est le principal frein, cité par 70% des répondants. L'inflation récente a exacerbé cette problématique, poussant 80% des consommateurs à restreindre leurs achats de produits français, 64% ont dû y renoncer et 63% ont choisi de différer leurs achats.

D'autres freins incluent la disponibilité limitée de certains produits en version française (43%) et le manque de clarté sur l'origine réelle des produits (35%). De plus, 52% des Français estiment que les produits Made in France ne sont pas suffisamment mis en avant par les distributeurs, rendant leur identification difficile en magasin.

Malgré ces obstacles, l'aspiration à consommer local reste forte. Ainsi, 89% des Français souhaitent consommer davantage de produits fabriqués en France. Une volonté bien comprise par les entreprises, qui même quand elles délocalisent tout ou partie de leur production, n'hésitent pas à se revendiquer du Made in France.

Il est vrai que le prix est un frein pour nombre de consommateurs qui aimeraient plus acheter et consommer Made in France mais faute de pouvoir le faire, se rabattent vers des produits moins onéreux. C'est le cas de certaines gammes comme les vêtements, tout le monde ne peut pas dépenser 40€ pour acheter un tee-shirt et 140€ dans un pull.

Mais il y a d'autres produits par contre pour lesquels ça ne coûte pas plus cher d'acheter du vrai Made in France, c'est notamment le cas des cosmétiques Made in France qui sont de bien meilleur rapport qualité/prix que celles vendues en supermarché. Elles sont justement un bon exemple de la guerre de l'information qui entoure le Made in France !

Car nous évoquons les cosmétiques artisanales et fabriquées avec des matières premières naturelles majoritairement cultivées dans nos territoires. Pas celles de grandes marques américaines qui sont certes fabriquées en France aussi (nous avons d'ailleurs une de leurs usines à 15 kilomètres de chez nous), mais utilisent des matières premières chimiques arrivant du monde entier.

En effet, quand on évoque le Made in France et comment soutenir l'emploi, il faut arriver à différencier la production et l'origine des matières premières. La réglementation en la matière est très permissive et quasiment tout le monde peut se revendiquer du Made in France, pour résumer il suffit que la dernière étape de fabrication (ou montage) soit faite chez nous.

• Exemple : la confiture de fraises

Dans un article du ministère de l'économie sur le Made in France est d'ailleurs pris un exemple, édifiant : une confiture faite avec des fraises turques et du sucre marocain peut afficher qu'elle est Made in France, du moment qu'elle est cuite et mise en pots dans une usine située en France.

Du coup, une confiture sans le moindre gramme d'ingrédients français peut afficher un logo bleu-blanc-rouge et la mention Made in France alors que l'industriel a préféré aller se fournir là où les matières premières étaient les moins chères, car les agriculteurs français ils n'en ont rien à faire.

Le problème, c'est que la même confiture cuisinée avec des fraises de Sologne et du sucre cultivé dans le Nord de la France n'aura aucune différence d'affichage et le consommateur ne peut pas les différencier en rayon. Hors vous en conviendrez, elles ne sont pourtant pas comparables tant en terme d'emplois que d'impact environnemental.

Du coup donc, combien des sondés affirment acheter de l'alimentation Made in France en se fiant aux affichages marketing, alors qu'en fait ils se font avoir par cette réglementation qui ne prend en compte que la dernière étape de fabrication mais pas l'origine des matières premières ?

Dans combien d'autres domaines ce schéma se répète t'il ? Nous en arrivons donc au nerf de la guerre, comment pouvons nous en tant que consommateurs faire le tri pour privilégier le véritable Made in France afin de réellement soutenir l'économie et les petits producteurs français ?

Mais surtout, on voit bien là comment se créé le décalage entre nos bonnes intentions et la réalité de nos achats, pourquoi notre économie va toujours aussi mal alors que pourtant les consommateurs tentent de privilégier des achats Made in France !

Nos astuces et conseils pour acheter du véritable Made in France :

Nous œuvrons depuis de nombreuses années déjà sur ce site à aider les consommateurs dans leurs achats et pour mettre en avant le véritable Made in France : notamment en analysant les marques qui s'en revendiquent pour différencier celles qui prennent de réels engagements, de celles qui se contentent de faire du marketing.

Pour comprendre la différence vous pouvez consulter notre article qui explique les labels du Made in France et dans lequel nous évoquons justement leurs avantages et leurs limites. Vous y trouverez aussi les astuces utilisées par les entreprises et marques mal intentionnées, pour vous faire croire que vous achetez français même si ce n'est pas le cas.

La vérité est qu'elles sont bien plus nombreuses que celles qui tentent de proposer du véritable Made in France, c'est triste mais la réalité. Il y a des termes qui ne trompent pas comme par exemple « conçu en France » ou « élaboré en France » qui indiquent que la production est délocalisée. Mais il existe pleins d'autres techniques qu'il vaut mieux connaître, si on souhaite en tous cas vraiment acheter Made in France.

Vous trouverez sur notre site un onglet dédié au Made in France sur lequel justement nous publions tous nos articles à ce sujet : analyse des lois et des pratiques, présentation de marques françaises qui font du vrai fabriqué en France, actualités, etc...

Comme expliqué plus haut, une des clés pour bien acheter français est de regarder les deux aspects : où sont fabriqués les produits (si la réponse est cachée c'est que ce n'est pas en France), mais aussi d'où viennent les matières premières qui les composent ?

Le label le plus fiable est « Origine France Garantie », il impose qu'au moins 50% de la valeur des matériaux utilisés pour fabriquer le produit aient été achetés en France. Un label qui oblige par exemple à acheter du bois français plutôt que d'en importer moins cher de Chine pour fabriquer des jouets ou des meubles en bois.

C'est un bon point de départ, mais indique aussi que tous les autres labels ne garantissent pas grand chose ! Dans le domaine de l'alimentation malheureusement il n'y a pas vraiment de labels qui assurent à la fois la provenance des matières premières et une bonne qualité.

Le sujet est si complexe qu'il ne peut être traité en quelques lignes alors n'hésitez pas à consulter nos articles alimentation. Étant moi même un ancien chef de cuisine, c'est un sujet que nous évoquons régulièrement et pour lequel mieux vaut bien s'informer, c'est une question éthique mais aussi de santé.

• Quelques conseils utiles pour acheter Made in France :

Il est vrai que la mode française est beaucoup trop onéreuse pour que le français lambda puisse s'habiller Made in France, nous les premiers ne pouvons pas nous le permettre et c'est clairement une histoire de pouvoir d'achat plus que de manque de volonté ou d'informations aux consommateurs.

Par contre, outre l'alimentation qui est déjà bien documentée, tout le monde peut acheter des cosmétiques artisanales fabriquées en France car si elles sont un peu plus onéreuses à l'achat, elles durent plus longtemps et ne coûtent donc pas plus cher au final (leur rapport qualité/prix est même bien meilleur).

C'est sans doute par là qu'il faut commencer si l'on en croit le sondage puisque seulement 33% des français(e)s disent acheter des cosmétiques Made in France, alors que 89% souhaitent en acheter plus. Il y a donc là une marge d'amélioration conséquente, qui est à la portée de toutes et tous.

Vous trouverez pleins de marques de cosmétiques françaises sur notre site, puisque nous allons à leur rencontre chaque année sur le salon du même nom et la Foire de Paris. Rien que dans l'article dont vous avez le lien ci-dessus vous en trouverez une dizaine, et il y en a pleins d'autres à découvrir au fil de nos articles.

Pour ce qui est de l'électroménager qui est une des gammes de produits largement citée dans l'enquête de la CCI aussi, il existe des marques d'électroménager Made in France que nous avions elles aussi présentées dans un article dédié. Elles ne sont pas plus onéreuses que les autres, mais encore faut il le savoir !

Bref, vous l'aurez compris finalement pour acheter français il ne faut ni s'arrêter au prix, ni croire ce qui est indiqué par les services marketing de marques mal intentionnées. Il faut s'informer pour apprendre à identifier le véritable Made in France, donc lire des sites qui comme le nôtre essaient d'informer les consommateurs sans faire de concessions (et ne sont pas financés par la publicité).

Plus de conseils pour acheter Made in France

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