Black Friday : ça dure tout le mois de novembre ?

Boulanger, Cdiscount ou FNAC Darty, les enseignes de vente en ligne françaises semblent s'être accordées pour toutes débuter leurs fausses promotions Black Friday à la même date : le lundi 02 novembre. À peine les habillages Halloween retirés, place à un mois de réductions lambda sous la bannière de l'opération commerciale phare de l'année.

Pourquoi n'en profiter qu'un week-end si on peut inciter à l'achat pendant une semaine, pourquoi se contenter d'une semaine si on peut faire un mois entier de communications pour essayer de vendre un maximum grâce à l'aura du Black Friday ? C'est reparti pour le cirque habituel pendant un mois, tous main dans la main pour tondre les consommateurs jusqu'à l'os.

Black Friday : les sites de vente en ligne français en première ligne

Le point commun entre les plus gros sites de vente en ligne français, c'est leur capacité à promouvoir des opérations commerciales tout au long de l'année. Ils ont inventé les French Days qui se sont vite révélés être juste de la communication, les mois de ceci ou cela, et lancent à l'unisson les fausses promotions du Black Friday le même jour.

Boulanger, Cdiscount et le groupe FNAC Darty sont ainsi les premiers grands sites de vente en ligne à dégainer des offres Black Friday, dès le 02 novembre alors que la date officielle est le vendredi 27 novembre et se termine traditionnellement avec le Cyber Monday le lundi suivant.

De 4 jours à un mois entier, comment ne pas céder aux sirènes de la promesse de vendre plus, quitte à ajouter le nom Black Friday partout : sur les promotions de tous les jours qui vous permettent d'économiser jusqu'à 5% (wahouuu), sur des fausses promotions dont le pourcentage est calculé sur un prix de comparaison obscur ou un prix conseillé ?

Nous avons d'ailleurs déjà évoqué Cdiscount pour ses articles sponsorisés dans les médias, avec un article sur le site Le Parisien qui titrait « Cdiscount n'attend pas le Black Friday ». Toute la subtilité étant de citer l'opération commerciale sans que les offres n'y soient directement associées, puisqu'au mois d'octobre tout de même.

Mais cette fois, ce sont bien des promotions directement liées au Black Friday comme en témoigne la bannière Cdiscount que nous avons reçue par mail et indique « ça va être tout Black ! Le Black Friday prend de l'avance » (visuel ci-dessous).

Ce n'est pas le seul, puisque le même jour la FNAC commence à faire des offres « Les avant-premières Black Friday » également, avec une page spéciale dédiée bien mise en avant sur le site. On peut déjà y trouver des dizaines de promotions, plus ou moins les mêmes que la veille, mais avec un habillage sans doute plus vendeur.

Boulanger aussi a dégainé ses offres Black Friday, là aussi avec des bannières en page d'accueil et une visibilité maximale sur le site. Trois sites, trois stratégies exactement similaires, avec toujours la même rengaine : pourquoi attendre ?

Pourquoi attendre ? Parce que nous voulons de vraies promotions

Respect à Amazon qui n'a pas encore cédé aux sirènes des fausses promotions Black Friday, comme quoi quand on est efficace toute l'année, il n'est pas nécessaire de pratiquer un marketing agressif sur son site sans arrêt. Les consommateurs ne sont pas tous de gros débiles cupides attirés par les promesses d'une réduction bidon, même s'ils restent malheureusement nombreux.

Ce qui n'enlève pas toutes les autres problématiques que pose le site américain et critiques justifiées à son égard, précisons le. Mais au moins, on ne peut pas leur reprocher d'abuser des périodes commerciales comme le font les sites de vente en ligne qui se veulent bien français.

Car à peine le Black Friday terminé, les promotions pour Noël prendront la relève en attendant les soldes d'hiver en janvier, les offres de Saint-Valentin en février, les promos mode (fashion week) en mars, les French Days en avril, les promos de printemps en mai, les ventes privées en juin, les soldes d'été en juillet, les offres de rentrée en août, les French Days en septembre, Halloween en octobre et c'est reparti pour un tour.

Pourquoi attendre ? Il y a pleins de fausses promotions partout et toute l'année, il serait dommage de ne pas se faire arnaquer par une réduction bidon de nos champions du e-commerce !

Espérons que nos compatriotes finiront par comprendre que tout ça n'est que du marketing et que des promotions toute l'année avec des noms différents, ça n'a rien de normal et qu'il n'est pas possible de trouver des bonnes affaires tout le temps.

D'autant moins hors période de soldes, qui sont les seules durant lesquelles la vente à perte est autorisée. Soldes d'ailleurs qui ne fonctionnent plus tellement, preuve que le marketing fonctionne à merveille sur une grande partie des consommateurs.

Comptez sur les médias cupides pour participer à la fête !

Que penser de tous les médias, généralistes comme spécialisés qui en font des caisses aussi pour accompagner la campagne de communication Black Friday tout au long du mois de novembre : Frandroid, Les Numériques, Numerama et consorts vous incitent déjà à craquer sur des achats compulsifs pour récupérer des commissions sur vos dépenses.

Eux se battent pour installer un maximum de cookies, qui permettent de récupérer les commissions générées par vos achats. Celui qui dépose son cookies sur votre ordinateur ou smartphone en dernier remporte la mise, alors il faut générer un maximum de clics chaque jour pour s'assurer d'être celui qui capte ces revenus.

Les grands médias ne sont pas en reste et eux n'hésitent pas à ouvrir leurs sites aux articles sponsorisés pour relayer toutes ces offres en grandes pompes et toucher un maximum de consommateurs, contre rémunération ça va de soit.

Dans les actualités, on voit d'ailleurs un visuel Black Friday associé à Amazon qui est un des rares sites à ne pas participer à ce cirque, ce qui n'empêche pas le légendaire titre Le Parisien d'associer les deux mots clés magiques pour faire un maximum de clics.

Mieux encore, nous avons reçu ce matin un mail émanant d'un site spécialisé dans les articles sponsorisés (voir visuel ci-dessous), pour mettre en avant l'offre spéciale du média La Provence qui appartient au milliardaire Rodolphe Saadé (CMA Médias).

Le journal se propose de créer une rubrique spéciale Black Friday sur son site pour améliorer la visibilité des articles publicitaires, mais aussi d'en assurer la promotion sur les réseaux sociaux. Une offre spéciale Black Friday à prix réduit : 550€ Hors Taxe pour un article, voilà donc le prix de l'intégrité des grands médias français.

Il y en a même qui prennent la plume pour vous expliquer pourquoi il ne faut pas attendre le 27 novembre, la vraie date du Black Friday. Il n'y a pas à dire, en France on n'a plus d'usines pour fabriquer ces produits, mais on ne manque pas d'idées pour vous les vendre !

Car bien entendu si vous voulez attirer le chaland il ne faut pas faire des promotions sur le Made in France, oubliez tout de suite les cosmétiques naturels il faut du nom qui claque : L'Oréal, Yves-Saint-Laurent et compagnie. Ne misez pas sur les PME françaises qui se battent pour fabriquer dans nos régions : il faut faire des promotions Ninja, Sony ou Apple.

Bien entendu, ne comptez pas sur nous pour participer à cette gigantesque arnaque qui vise à taper les consommateurs français au portefeuille, par tous les moyens possibles et même quitte à les tromper si besoin. Nous relaierons bien des offres Black Friday aussi, mais quand ce sera le Black Friday (et si on trouve de vraies promotions). Dommage que nous soyons bien seuls à respecter la déontologie, alors que je ne suis même pas journaliste.

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