Pouvoir d’achat : astuces des jeunes pour économiser

Comparer les prix, chercher les promotions, acheter d’occasion, revendre ce qui ne sert plus, etc… Pour préserver leur pouvoir d’achat, les 18-24 ans ne manquent pas d’idées. Une étude OpinionWay révèle une génération particulièrement débrouillarde, qui multiplie les astuces pour continuer à se faire plaisir sans faire exploser son budget.

À l’heure où la rentrée vient traditionnellement mettre le budget des ménages à rude épreuve, les jeunes générations semblent avoir développé quelques réflexes particulièrement efficaces pour limiter leurs dépenses. S’il fallait résumer leur stratégie en quelques mots, ce serait probablement : comparer et alterner plutôt que renoncer.

Avant de dégainer leur carte bancaire, 69% des moins de 25 ans déclarent comparer les prix avant d’acheter. Mais ce réflexe n’est que la première étape et pour préserver leur pouvoir d’achat, ils sont nombreux à multiplier les méthodes et à cumuler plusieurs stratégies. Selon le sondage, 92% des 18-24 ans adoptent au moins un réflexe pour économiser et 75% en cumulent au moins trois, mais lesquels ?

Le prix affiché n’est plus forcément le prix payé

Pour les jeunes consommateurs, acheter au premier prix venu semble de moins en moins être une option. Si l'on en croit le sondage réalisé par Opinion Way, 59% des 18-24 ans recherchent des réductions, des avantages, des offres de fidélité ou du cashback, contre 47% du global si l'on interroge l'ensemble de la population.

Les bonnes affaires sont donc devenues un véritable réflexe de consommation et avant de valider une commande ou de passer en caisse, certains vont vérifier le tarif ailleurs, regarder si une promotion est disponible, utiliser leurs avantages fidélité ou chercher à récupérer quelques euros grâce au cashback.

Pris séparément, ces gestes peuvent vous sembler anecdotiques. Mais cumulés et répétés tout au long de l’année, ils permettent de réduire significativement les dépenses (plusieurs centaines d'euros). Nous l'avions d'ailleurs expliqué dans un de nos précédents articles : les trois étapes pour économiser en magasins et au supermarché.

Surtout, les résultats de ce sondage montrent que les jeunes ont intégré les outils numériques à leur manière de consommer. Quelques minutes de recherche peuvent suffire à faire la différence entre une bonne affaire et un achat effectué au prix fort. Prendre quelques minutes pour économiser quelques euros, au final ça rapporte plus que de travailler au SMIC !

Seconde main : acheter moins cher, donner une seconde vie

Un autre levier particulièrement populaire chez les jeunes sont les achats de seconde main : 46% déclarent acheter des produits d’occasion, contre seulement 17% de l’ensemble de la population française. L’intérêt est évident lorsqu’il s’agit de préserver son budget, acheter un produit déjà utilisé permet de profiter d’un tarif inférieur à celui du neuf.

Mais la seconde main change également le rapport à l’achat : posséder un produit neuf n’est plus systématiquement indispensable, notamment lorsque son équivalent d’occasion ou bien reconditionné peut remplir exactement le même usage.

Les jeunes ne sont d'ailleurs pas uniquement acheteurs sur ce marché, ils sont également nombreux à devenir vendeurs. Toujours selon le sondage OpinionWay (réalisé pour la Caisse d'épargne) que nous décryptons, 43% des répondants déclarent revendre des produits qu’ils n’utilisent plus, contre 29% des français seulement.

Le placard peut donc devenir une petite réserve de pouvoir d’achat : des vêtements oubliés, un équipement devenu inutile ou bien un objet dont on ne se sert plus peuvent être revendus, et contribuer à financer un prochain achat. Une façon de faire circuler les produits et de récupérer un peu de budget au passage.

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Loisirs et vêtements passent à la moulinette des économies

Lorsque les astuces ne suffisent plus, il faut parfois arbitrer et les jeunes savent manifestement où regarder en priorité : 94% des moins de 25 ans déclarent avoir réduit au moins une dépense au cours de l’année passée, contre 87% de l’ensemble des français (ce qui est tout de même inquiétant).

Les premiers postes sacrifiés sont les loisirs pour 60% d’entre eux, l’habillement arrive en seconde position pour 57% des sondés. Viennent ensuite les vacances avec 45% de renoncements, puis l’alimentation avec 28% de privations.

Ces chiffres ne signifient pas nécessairement que les jeunes renoncent complètement à sortir, voyager ou acheter des vêtements. Ils témoignent plutôt d’une consommation plus recherchée, en utilisant des alternatives plus économiques qui sont aussi souvent plus durables, que nous essayons également de mettre en lumière sur notre site.

Une sortie peut être remplacée par une activité moins chère, l'achat d'un vêtement peut attendre les soldes ou alors être acheté d’occasion. Un séjour peut être raccourci ou organisé différemment. Autrement dit, quand le budget se resserre, c’est la manière de consommer qui change avant de renoncer quand les astuces ne suffisent plus.

La débrouille devient collective, les dépenses se mutualisent

Autre particularité de cette génération : les économies ne sont pas toujours individuelles. 36% des 18-24 ans déclarent solliciter leur entourage pour de l’entraide et 23% partagent certains frais. Des proportions là aussi nettement supérieures à ce qui est observé auprès de l’ensemble des français, respectivement 16% et 11%.

Partager certaines dépenses permet évidemment de réduire leur impact, mais cette pratique traduit surtout une approche plus collective du budget : plutôt que de devoir supporter seul le coût d’un service, d’un déplacement ou d’une activité, pourquoi ne pas le mutualiser lorsque cela est possible ?

Le partage d'abonnements en est un excellent exemple, partager plutôt que renoncer. Pourquoi payer plein pot un compte utilisé partiellement, alors que l'on peut partager les frais à plusieurs ? C'est faisable aussi bien pour les multimédia (vidéos à la demande, streaming musical) que pour des logiciels (IA, productivité, etc...).

Même logique pour les déplacements, 55% des moins de 25 ans privilégient les transports en commun ou le vélo, contre 27% de la population seulement. Là encore, le pouvoir d’achat se préserve autant en dépensant moins qu’en changeant ses habitudes.

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Une génération qui maîtrise l’art du « système D »

Ce qui distingue finalement les jeunes n’est peut-être pas tant chacune de ces astuces, que leur capacité à les combiner. Le travail que nous faisons ici depuis des années semble commencer à "payer" puisqu'il existe des alternatives, des leviers qu'il est possible d'activer pour ne pas renoncer à consommer.

Comparer les prix avant d’acheter, chercher une promotion, profiter du cashback, privilégier la seconde main et vendre les objets inutilisés, réduire ses dépenses et partager certains frais, etc... Les jeunes disposent d’une véritable boîte à outils pour gérer leur budget, libre à vous de piocher dedans également.

Car 75% des 18-24 ans cumulent au moins trois stratégies de préservation du pouvoir d’achat, et vous en trouverez une bonne douzaine dans notre livre. Au final, cette étude montre surtout une génération qui refuse de choisir entre confort et économies, elle cherche plutôt à concilier les deux.

Pour les marques et les enseignes, le message est donc assez clair : les jeunes consommateurs sont attentifs à ce qu’ils achètent, mais surtout à combien ils le paient réellement. Dans un contexte où chaque euro compte, la fidélité à une marque ou à un magasin peut vite être remise en question, si une meilleure offre se trouve quelques clics plus loin.

La rentrée 2026 confirme ainsi l’émergence d’un consommateur jeune, connecté et particulièrement attentif aux bons plans. Pour préserver son pouvoir d’achat, il ne suffit plus forcément de dépenser moins. Il faut surtout apprendre à mieux consommer, à acheter au juste prix.

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