Actus : des écrans publicitaires hors de contrôle !

Les premières alertes ont été émises il y a plus de 5 ans déjà, pourtant rien ne semble être en mesure de limiter la prolifération des écrans publicitaires, qui petit à petit s'imposent partout : dans les tabacs, dans les stations-service, dans les supermarchés, dans les transports en commun et désormais au cœur dans nos centre-villes.

Citoyens, associations, personnalités et même certains services de l'état ont bien tenté de faire bouger les pouvoirs publics pour en limiter l'impact, mais rien ne semble pourvoir contrer la volonté des publicitaires. Leurs lobbys sont si puissants qu'ils empêchent toute modification de la loi en matière d'exposition publicitaire. Pour nous s'en est trop, alors ça restera comme toujours sans effet, mais ne nous empêchera pas de faire entendre notre voix !

Déroulé de l'article :

• la prolifération des écrans publicitaires

• une absence totale de volonté politique

• un futur qui s'annonce vraiment moche

La prolifération des écrans digitaux depuis 2020

Nous avions relayé en 2022 une pétition pour tenter d'interdire les écrans vidéos publicitaires, alors que l'on nous demandait de faire des économies d'énergies. Bien entendu et comme c'était prévisible, le gouvernement n'a pas entendu la voix des associations et des citoyens ayant signé la pétition.

Il n'avait déjà pas entendu la tribune signée par 160 personnalités en 2020, ni les propositions de la Convention Citoyenne pour le Climat qui avait proposé leur interdiction en 2020 également. Une proposition qui avait été écartée de la loi « climat & résilience » en découlant, comme tant d'autres par ailleurs.

Ne pas écouter les citoyens c'est une chose, mais le gouvernement a fait le choix d'ignorer aussi les alertes de ses propres services. Le gestionnaire du réseau électrique français RTE demandait ainsi la disparition progressive des écrans digitaux dans son rapport « futurs énergétiques 2050 » paru en fin d'année 2021.

Il a fait le choix d'ignorer aussi l'alerte de l'agence de la transition écologique ADEME, qui avait calculé en 2022 qu'un seul écran publicitaire consomme autant d'énergie qu'un foyer moyen sur une année (hors chauffage), RTE avait dénombré 9.000 écrans déjà installés en 2019.

Il n'existe pas de chiffres officiels car personne n'a intérêt à dénoncer un système qui rapporte gros, mais selon le chiffrage effectué par RTE nous pouvons estimer à plus de 30.000 le nombre d'écrans publicitaires digitaux en fonctionnement aujourd'hui. Mais il semble qu'il y en ai déjà bien plus, la seule entreprise Citiz Media annonçant à elle seule disposer de 100.000 "points de contacts" comme ils les appellent.

C'est donc l'équivalent de l'énergie consommée par les habitants de plusieurs villes comme Auxerre, Dreux ou Dunkerke qui est utilisée chaque année juste pour diffuser des publicités sur des écrans digitaux. Des écrans qui prolifèrent et commencent même à déborder sur l'espace public, avec la bénédiction des mairies.

L'augmentation du coût de l'électricité ne leur fait pas peur, c'est de toute manière vous qui la payez en achetant des marques qui misent leur business model uniquement sur le marketing et la publicité. Et en cas de pénurie, c'est à vous que l'on imposera de faire des efforts en premier.

Le gouvernement français toujours aux abonnés absents

Comme le gouvernement français a systématiquement refusé de limiter la prolifération d'écrans publicitaires dans l'espace public, un business particulièrement juteux qui représente de gros revenus que se partagent chaque année quelques géants du marketing, les écrans se multiplient à vitesse grand V.

Citiz Media, JC Decaux et compagnie se frottent les mains. Les panneaux digitaux permettent d'augmenter leurs profits, plutôt que quelques affiches qui tournent on peut en diffuser des centaines par jour sur chaque écran et diffuser des formats vidéos bien plus rémunérateurs. Résultat, avec 30.000 écrans (chiffre sans doute sous-estimé) vous pouvez diffuser des millions de publicités et multiplier vos bénéfices.

Résultat, ils en installent désormais partout : dans les magasins et les supermarchés, dans les stations services Total Energies (vous prendrez bien quelques publicités en faisant le plein), dans les transports en commun (bus, tramway, train, etc...) et partout où ils en ont l'occasion puisqu'aucune réglementation ne les contraint.

Les centres commerciaux du groupe Westfield (8 centres en France) se vantent par exemple d'installer des caméras intelligentes qui analysent le comportement des clients pour leur diffuser des campagnes de marketing ciblé sur des écrans géants en 3D.

Mais aussi dans l'espace public, 10 panneaux publicitaires numériques géants ont par exemple été installés dans la ville de Lorient l'été dernier. Désolé la ville de Lorient, je viens en Bretagne cet été en vacances mais je ne mettrai pas les pieds dans votre ville, je ne suis pas « une audience à capter ».

Je n'ai pas envie d'être bombardé de publicités entre deux visites de monuments. Il y a sans doute des villes plus accueillantes dans le coin qui méritent mon attention (et mon pognon). Ai-je le droit de refuser d'être agressé par des affichages numériques quand je me promène dans la rue pour visiter une ville ?

À priori non, les publicitaires ont tous les droits et nous n'en avons aucun, l'espace public leur appartient et la plupart des grandes villes a déjà cédé aux sirènes de l'argent facile ! Heureusement, j'habite à la campagne et ne suis donc pas encore concerné par cette hérésie, pas assez de rentabilité pour intéresser les annonceurs (et c'est tant mieux).

Nous avons retiré les affreux panneaux publicitaires à l'entrée des villes qui défiguraient nos communes, ce n'est pas pour voir des immenses écrans vidéos nous abreuver de publicités partout dans les rues quand on se promène tranquillement ou que l'on prend les transports en commun pour aller au travail.

Qu'en sera t'il demain si personne ne s'y oppose ?

Demain, il installeront des caméras à reconnaissance faciale dessus pour pouvoir vous identifier et diffuser des publicités ciblées. La technologie est pour le moment interdite, mais à force d'expérimentations, ce n'est plus qu'une question de temps avant que ça ne devienne notre quotidien.

Et après tout pourquoi ne le feraient ils pas, personne ne s'y oppose au final. Il suffit de laisser croire que c'est pour lutter contre l'insécurité et ça passe crème. Allez jeter un coup d'œil aux sites de ces publicitaires, vous n'êtes pas des citoyens mais des cibles à atteindre et vos enfants sont tout en haut de la liste.

Ils analysent déjà notre comportement pour optimiser l'impact des publicités, le passage des passants et leurs centres d'intérêt, leurs catégories socio-professionnelles et même leurs opinions. Un fichage en bonne et dû forme digne des services secrets, mais au service d'une seule chose : générer toujours plus de profits sur le dos des consommateurs !

Sans réglementation, c'est la porte ouverte à des abus sans limites. Nous l'avons d'ailleurs encore vu avec la promulgation de la stratégie nationale alimentation (SNANC) en fin d'année dernière, le gouvernement à tout simplement effacé du texte final toute réglementation qui viserait à encadrer la publicité pour la malbouffe visant les enfants.

La Commission européenne vient d'infliger une amende à Google, officiellement pour « concurrence déloyale ». Mais si vous allez regarder dans le détail ce qui est reproché au moteur de recherche, on découvre que c'est surtout le fait que Google pénalise les médias qui abusent des contenus promotionnels (et la diffusion de fausses promotions notamment).

Rendez vous compte quand même, l'Europe sanctionne un moteur de recherche (qui n'a rien de sympathique non plus certes) car il refuse de mettre en avant les sites qui diffusent des promotions interdites par la loi !

Si ça vous convient alors tant mieux, sinon mieux vaut faire entendre votre voix avant qu'il ne soit trop tard et qu'ils installent un joli écran devant vos fenêtres, qui vous affichera des fausses promotions à longueur de journées.

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