Made in France : Comme Avant, une marque française écoresponsable

23.03.2023

Comme Avant mais pourtant bien dans l'ère du temps, nous partons à la découverte d'une jeune marque française qui propose des cosmétiques écoresponsables. Mais aussi quelques produits d'entretien naturels et vêtements éthiques, tout un univers pour consommer durable au quotidien.

Comme Avant : une jeune pousse française responsable et engagée

Comme Avant faisait partie des quelques marques de cosmétiques écoresponsables que nous vous avions présentées lors de notre visite sur le salon du Made in France. Comme c'est celle qui nous avait le plus impressionnée, nous vous proposons de la découvrir plus en détail à travers cet article.

Car en effet, si nous avions abordé rapidement l'aspect cosmétiques, Comme Avant propose en fait toute une gamme de produits écoresponsables pour la beauté comme la maison et même quelques vêtements. Mais avant de voir tout ça, commençons déjà par faire les présentations.

La jeune pousse française a été créée en 2017 du côté de Marseille, discrète mais efficace elle s'est bien développée puisque 5 ans plus tard elle propose une gamme très complète de produits de beauté et d'entretien. Une marque qui mise sur la qualité mais n'est pas élitiste pour autant, avec de vrais engagements en faveur de l'environnement, autrement dit une marque comme on les aime.

Car chez Comme Avant tout a de l'importance, ils ne flambent pas leur budget en communication comme d'autres et tout est mis dans les produits proposés. Leurs cosmétiques bénéficient de nombreux labels : Bio Cosmos Organic, SAF (Saponification à Froid), Slow Cosmétiques, Vegan mais aussi bien entendu « Origine France Garantie ».

vidéo de présentation officielle de la marque française Comme Avant

Les emballages sont fabriqués en carton biodégradable avec des impressions à l'encre végétale, pour avoir un impact minimal sur la planète. La composition des produits est également réfléchie et maîtrisée, pour éviter toute matière première polluante et autres principes actifs controversés.

Nous les avons testées avec le comparateur de Que Choisir et le résultat est sans appel, elles sont toutes classées AAAA soit la meilleure note possible. Elles ne présentent aucun risque pour la santé et sont sans allergènes, elles peuvent être utilisées par toute la famille y compris les enfants (à partir de 3 ans) sans dangers.

Il est même possible d'acheter les chutes de savons et autres blocs de cosmétiques taillés, ce qui permet aussi aux petits budgets d'avoir accès à des produits écoresponsables de qualité sans pour autant voir leur budget beauté exploser. Car oui, les cosmétiques et produits d'entretien Comme Avant sont fabriqués à la main en France, dans les règles de l'art et dans une démarche durable.

Une transparence bienvenue car ne vous y trompez pas, il y a ceux qui clament haut et fort leurs engagements à grands coups de marketing et de packaging mais ne font pas grand chose, et il y a ceux qui le font vraiment. C'est dans cette seconde catégorie que se trouve Comme Avant vous l'aurez compris, alors maintenant voyons plus en détail leur gamme de produits.

Comme Avant : cosmétiques, produits d'entretien et vêtements écoresponsables

Bien entendu la gamme principale des produits proposés par Comme Avant reste tout ce qui est cosmétiques, c'est par là qu'ils ont débuté. Il est vrai que comme ce sont les produits qui sont en contact direct avec le corps humain, mieux vaut éviter les composés chimiques des cosmétiques industrielles : allergènes, irritants, perturbateurs endocriniens, polluants, etc...

Mais ils proposent aussi des produits d'entretien écologiques, vous trouverez dans leur boutique des vêtements éthiques et même des accessoires zéro déchets. De quoi remplacer une bonne partie de ce qu'il se trouve dans vos placards, par des produits sains plus respectueux de l'être humain mais aussi de la planète.

Soit au total 75 références à l'heure actuelle, mais il ne fait aucun doutes que la marque artisanale encore récente, va continuer à se développer dans les années à venir. Notamment sur les gammes de produits d'entretien et de vêtements pour lesquels il est vrai, ça manque un peu de choix et de variété pour le moment.

La gamme Comme Avant est composée de 5 catégories :

Pour ce qui est des cosmétiques vous allez trouver quasiment tout le nécessaire pour vos routines quotidiennes : crèmes en tous genres, démaquillant, dentifrice, déodorants et savons composent la famille des soins du corps et du visage. Comme Avant propose aussi des après-shampoings, shampoings et soins capillaires pour les cheveux.

Vous trouverez également quelques références plus spécifiques : par exemple un baume à barbe pour ces messieurs, des baumes pour lèvres sèches, des crèmes solaires durables (indice 30 ou 50) ou bien encore un répulsif à insectes.

comme-avant-cosmetiques-made-in-france — photo de l'usine de production des cosmétiques Comme Avant dans le sud de la France

Dans les autres catégories par contre le choix est moindre, les produits d'entretien sont naturels et labellisés « Ecodétergent » par Ecocert. Mais elle ne comprend que 4 références : du savon pour les mains à l'huile d'olive, un savon de vaisselle à l'huile de coco et une poudre pour lave-vaisselle, une lessive au bicarbonate pour laver le linge en machine.

Il manque tout ce qui est nettoyage de la maison, mais il existe des produits bruts naturels qui fonctionnent très bien : cristaux de soude, vinaigre blanc, etc... Ou encore des machines pour fabriquer de l'eau oxygénée, est il réellement utile donc de concevoir des produits d'entretien alors que nous avons déjà tout le nécessaire ?

Les vêtements sont fabriqués à la main dans l'atelier Comme Avant, une confection artisanale et locale de vêtements éthiques avec des fibres de coton Bio et certifiée GOTS (Global Organic Textile Standard). Une qualité irréprochable, mais là aussi une gamme qui reste à développer puisqu'elle ne comprend qu'un short et trois tee-shirts (hommes et femmes).

Néanmoins on retrouve aussi la confection textile dans la catégorie des accessoires zéro déchets, avec des gants et serviettes de toilette. Ainsi que de l'essuie-tout ou des lingettes lavables et réutilisables, des pochettes à savon et même une trousse de toilettes.

Le reste de la gamme zéro déchets est principalement conçue en bois naturel massif, érable ou hêtre qui sont imputrescibles donc tout indiqués pour ces usages. Vous trouverez une brosse à dents, un peigne et une brosse à cheveux, des porte-savons ou encore une éponge et une fleur de douche en loofa elles.

Comme Avant propose également une gourde en verre recyclée garantie sans métaux lourds et des contenants type bocaux pour ranger tout ce que vous achetez en vrac (en verre de borosilicate) avec des bouchons en bois. Bref, voilà un aperçu de ce que vous trouverez sur le site de Comme Avant mais le mieux reste d'aller jeter un coup d'œil vous même.

boutique-comme-avant — quelques produits disponibles dans la boutique Comme Avant et labels

Combien ça coûte, quelques conseils et notre avis :

Enfin, car c'est une de nos catégories favorites, vous trouverez dans la boutique de Comme Avant des chutes vendues au poids moins onéreuses que les cosmétiques emballées à l'unité. Mais aussi des fins de séries à prix sacrifié, bref tout le nécessaire pour celles et ceux qui aimeraient avoir accès à des produits écoresponsables mais n'ont pas toujours les moyens de se les offrir.

Alors il reste une question importante à laquelle nous devons répondre : les cosmétiques écoresponsables sont meilleures pour la santé et moins destructrices de la planète ça ne fait aucun doute, mais elles coûtent aussi beaucoup plus cher non ?

Un aspect d'autant plus important dans la situation actuelle avec l'inflation, mais il n'est pas évident de répondre à cette question d'un bloc, car au final il y a quasiment autant de réponses que de produits différents. De manière générale il faut avouer que oui, les cosmétiques de qualité sont un peu plus onéreuses que celles pleines d'eau et de texturants de l'industrie chimique.

Mais au final bien souvent les cosmétiques solides durent aussi plus longtemps puisque vous les réhydratez au fur et à mesure des utilisations. Tout dépend donc en fait de si le produit solide dure un peu ou beaucoup plus longtemps que son équivalent industriel, si l'on veut pouvoir comparer les prix.

Chez Comme Avant les tarifs débutent à 5,90€ pour les savons et s'étalent jusqu'à une trentaine d'euros pour les crèmes solaires toujours plus onéreuses. Nous aimons aussi certains actifs et parfums assez originaux que l'on ne trouve pas souvent, comme par exemple un soin capillaire à l'huile de prune ou bien alors un déodorant à l'eucalyptus et pin sylvestre.

deodorant-solide-naturel — la gamme de déodorants naturels solides de Comme Avant

Si l'on prend un exemple avec les déodorants solides Comme Avant, ils ont une durée de vie d'environ 2 fois celle des sprays du commerce classique et sont vendus 10,90€. On arrive à un tarif finalement assez similaire, après tout dépend de la marque que vous avez l'habitude d'acheter, en supermarché ou pharmacie, etc... Il faut faire ce petit comparatif pour chaque référence, ce que nous ne pourrons faire pour vous.

Dans tous les cas elles sont en tous cas bien meilleures pour la santé et plus respectueuses de la planète, celles de Comme Avant sont fabriquées de manière artisanale dans le sud de la France. Autant d'éléments donc à prendre en compte car au final nous ne pouvons pas décider pour vous et le choix vous revient.

Vous trouverez d'ailleurs des coffrets de cosmétiques joliment présentées dans des sachets en tissu, une bonne idée de cadeaux pour offrir à vos proches, mais aussi pour vous des packs car en général ça coûte un peu moins cher que de les acheter à l'unité.

Il existe de nombreuses marques de cosmétiques écoresponsables françaises, nous vous en présentons régulièrement et nous en testons dès que possible. Nous n'avons pas encore eu l'occasion d'essayer celles de Comme Avant donc il nous est difficile de vous en dire plus, mais sur papier en tous cas c'est une des meilleures marques.