Made in France : Smoby, marque emblématique de jouets français
Lors de notre visite sur le salon du Made in France 2024 nous avons fait un arrêt au stand Smoby, le plus grand fabricant de jouets français installé dans le Jura depuis 100 ans tout rond. La marque fête son centenaire et rentre de fait dans le patrimoine national, alors partons à la découverte de ce fleuron du jouet français.
Car si l'entreprise familiale est née en 1924, elle n'a pas toujours fabriqué des jouets, nous évoquerons donc l'histoire de la marque. Mais allons aussi et surtout prendre le temps de vous expliquer la gamme de jouets Smoby : où et comment sont ils fabriqués, à quels âges sont ils adaptés, combien ils coûtent et où peut on les acheter ?
Déroulé de l'article :
Smoby : présentation et histoire de la marque de jouets française
Smoby est une marque française emblématique spécialisée dans les jouets pour enfants, nous avons eu l'occasion de les rencontrer sur le salon du Made in France 2024 et en profitons donc pour vous présenter leur gamme de jeux et jouets.
Créée en 1924 sous le nom de Moquin-Breuil (les deux familles qui l'ont créée), l'entreprise originaire de Lavans-lès-Saint-Claude dans le Jura fabriquait d'abord des pipes en bois. Après la seconde guerre mondiale, la marque se spécialise dans les ustensiles de cuisine en plastique dans les années 1950.
Mais ce n’est qu’en 1978 qu'elle prendra le nom de « Smoby » et se diversifie dans les jouets pour enfants. L'entreprise tricolore se réoriente alors vers le domaine des jouets, le succès est immédiat grâce à son savoir-faire artisanal et sa proximité avec les familles françaises, Smoby a enfin trouvé sa place.
Une trentaine d'années plus tard en 2008, après de grosses difficultés financières, Smoby rejoint le groupe allemand Simba Dickie Group qui regroupe plusieurs marques de jouets, renforçant son positionnement à l'international tout en préservant son identité française (même si nom complet est désormais Smoby Toys SA).
Aujourd'hui, Smoby fête ses 100 ans et reste fidèle à ses racines, elle fabrique toujours plus de 70% de ses jouets dans son usine historique du Jura, sur les 40.000 m² de son site d'Arinthod et emploie plus de 450 personnes.
Smoby prend des initiatives afin de réduire son impact environnemental et s’engage dans une production plus responsable et plus durable. L’entreprise réemploi 90% des déchets post production pour créer une gamme de jouets en plastique recyclé : SmobyLife.
Elle s'engage également dans le développement de produits réutilisables et recyclables. La fabrication en France est un gage de qualité, mais également une façon de limiter l'empreinte carbone liée au transport des jouets (plus de 75% étant importés d'Asie).
Néanmoins la spécialité de Smoby reste les jouets en plastique, contrairement à son grand rival jurassien que nous avions déjà eu l'occasion de vous présenter, à savoir les jouets en bois JeuJura.
La gamme de jouets Smoby, leurs tarifs et distributeurs :
La marque française propose une large gamme de jouets, principalement pour les enfants de 6 mois à 10 ans. Les jouets Smoby sont pensés pour favoriser le développement, l’imagination et la motricité des enfants en bas âge.
Smoby respecte strictement les normes européennes de sécurité des jouets (normes CE et EN 71). La marque garantit des produits sans substances toxiques, répondant aux attentes des parents en matière de sécurité.
Alors comme évoqué ce sont des jouets en plastique, mais qui apportent malgré tout certaines garanties bienvenues par rapport à ceux qui sont fabriqués en Asie et inondent le marché des jouets en Europe. Et puis si tout le monde achetait des jouets en bois, ça se saurait.
Smoby distribue des centaines de références que nous ne pourrons pas toutes évoquer, alors voyons déjà quels types de jouets ils fabriquent et leur gamme de prix. La marque propose aussi bien des jouets d'intérieur que pour l'extérieur, pour les bébés comme les préadolescents.
Les principales gammes de jouets Smoby :
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Circuits et véhicules : circuits électrique (FleXtreme), camions et tracteurs, draisiennes, etc...
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Jeux éducatifs : initiation aux lettres, aux chiffres et à la science de manière ludique.
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Jeux de plein air : maisons de jardin, balançoires, toboggans, baby foot, jeux de sable, etc...
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Jouets d'imitation : cuisine, ateliers de bricolage, loisirs créatifs, beauté et coiffure, etc...
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Jouets pour bébés : à partir de 6 mois, de 1 an puis de 2 ans adaptés aux enfants en bas âge.
nos photos des jouets Smoby au Salon du Made in France 2024
Smoby a la particularité de disposer de nombreux partenariats que l'on ne retrouve pas souvent sur d'autres gammes de produits, notamment pour sa section de jeux d'imitation avec des jouets siglés Black+Decker, Facom, Kärcher, Tefal ou Rowenta.
Mais on retrouve aussi des héros plus classiques avec des jouets arborant les personnages Disney, La Reine des Neiges, Mickey et Minnie, Paw Patrol ou encore Super Mario.
Pour ce qui est des tarifs, il y en a autant que de modèles de jouets qui vont débuter à partir de 5€ pour des jouets simples, comme des jeux de sable par exemple (sceau, pelle, râteau et arrosoir) ou accessoires pour compléter les jeux d'imitation plus complets.
Puis les tarifs montent crescendo pour tous les budgets avec des jouets à 15€, 20€, 30€ et ainsi de suite jusqu'aux plus aboutis et complexes, notamment sur les jeux d'imitation et d'extérieur type toboggan ou maisons pour enfants dont le prix va commencer aux environs de 70€ et grimper jusqu'à 250€ sur certains modèles.
Les principaux distributeurs de Smoby sont les supermarchés français et les enseignes de jouets, en ligne ils ont des partenariats avec les principaux sites de e-commerce. Vous trouverez donc la gamme de jouets Smoby sur Amazon mais aussi Cdiscount, chez Cultura ainsi qu'à la FNAC.
Attention par contre aux autres distributeurs non officiels, car en visitant le site de Smoby un message s'affichait en page d'accueil pour avertir de nombreuses tromperies. Notamment sur les réseaux sociaux avec des influenceurs peu scrupuleux qui tentent de vous refourguer des imitations bas de gamme au prix fort.
Faites attention aussi sur les sites de vente en ligne aux vendeurs, car ils sont aujourd'hui tous une place de marché. Hors il serait dommage d'acheter des jouets Made in France à un revendeur étranger qui va vous les expédier depuis l'autre bout du monde.
SmobyLife, des jouets plus respectueux de l'environnement
Notre avis sur Smoby : des jouets en plastique, mais Made in France !
Alors vous l'aurez sans doute compris à la lecture de notre présentation, nous sommes ici plutôt team jouets en bois et matériaux naturels. Mais il ne nous a pas échappé que nous étions minoritaires et n'ayant moi même pas d'enfants, je ne me permettrai pas de vous donner des conseils en la matière.
Nous l'avons évoqué dans la présentation, tous les jouets commercialisés par Smoby ne sont pas Made in France puisque la marque ne fabrique dans le Jura que 70% de ses références. En effet, une partie des jouets Smoby sont fabriqués dans leur usine d'Alicante en Espagne : poussettes, tricycles, balançoires et voitures pour poupées.
Mais il n'en reste pas moins qu'entre des jouets en plastique bas de gamme Made in China et des jouets Smoby fabriqués en France (ou en Espagne), on ne parle déjà pas de la même qualité. Néanmoins si vous achetez un kit pour château de sable à 6€, il ne faudra pas s'attendre à un miracle non plus.
Il est dans ce domaine comme dans les autres aussi question de budget, d'habitudes et de convictions qui sont propres à chacun(e). Néanmoins pour du Made in France nous trouvons que les tarifs pratiqués ne sont pas prohibitifs, tout le monde peut offrir un jouet Smoby à ses enfants (ou ceux de ses amis).
Nous avons tout naturellement une préférence pour la gamme SmobyLife puisqu'elle utilise des matériaux plastiques recyclés et recyclables, mais ne coûte pas beaucoup plus cher (7,50€ pour le même kit à château de sable par exemple) que les autres.
Nous n'avons étonnement pas trouvé d'avis global sur la marque de jouets tricolore recueillis par un site spécialisé, Facebook ou même Google. Sur les principaux sites de vente en ligne la note des jouets va aller en général de 3,8/5 à 5/5 selon les références et le nombre d'avis.
Mais en moyenne les jouets Smoby sont notés entre 4,4/5 et 4,6/5 pour ceux qui ont un nombre d'avis clients suffisant pour être considéré comme fiable, qui semblent approuver leur qualité et robustesse.
Bref, vous avez désormais à votre disposition toutes les informations disponibles pour vous faire votre propre avis sur les jouets Smoby. Il est difficile de les comparer avec d'autres marques du Made in France qui sont plus axées sur le haut de gamme, mais mieux vaut privilégier Smoby aux jouets en plastique fabriqués en Chine, ça nous semble par contre assez évident !
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